Doctor Diesel, ноябрь 2010, Москва

Номинация: Дизайн постеров для наружной рекламы

Участник: Posterscope Russia (Россия, Москва)

Заказчик: Heineken

Изготовитель: Posterscope Russia

Подрядчики: Сити Борд

Описание работы: Щиты 6х3 с использованием подсветки элементов изображения с помощью плоских светодиодных панелей.
Рекламная кампания в поддержку пива Doctor Diesel стартовала в ноябре. На московских улицах в унисон с настроением динамичного мегаполиса "зазвучала" музыка Doctor Diesel.
Традиционный формат 6х3 рассчитан как для водителей, так и для пешеходов. В 30% из ста поверхности расположены в пешеходной зоне, преимущественно у выходов/входах в метро. Создатели кампании отталкивались от того факта, что пешеходы могут потратить на знакомство с сообщением в среднем 30-40 секунд, а водители - не более 5 секунд. Зная особенности восприятия рекламных постеров, пешеходам предложили расширенный контент, а сообщение для водителей, напротив, сделали емким и лаконичным.