Инсталляция в рамках акции «Дикси х Брат»
Коллеги из «Дикси» обратились к нам для реализации инсталляции в пространстве флагманского магазина в рамках акции «Дикси х Брат».
Концепция требовала от нас решения сразу нескольких сложных задач:
- Создания конструкции из настоящих работающих ретро телевизоров и VHS-проигрывателей 90-х годов в виде горки-пирамиды. Причем каждый телевизор должен был показывать фрагменты из фильмов Балабанова или статичную картинку с ключевым изображением акции.
- В трубке таксофона из 90-х при наборе номера должны были звучать цитаты из фильма, ставшие крылатыми выражениями.
- Центр инсталляции — аутентичный свитер героя Сергея Бодрова из фильмов «Брат» и «Брат-2», из музея «Ленфильма», сохранность которого необходимо было обеспечить.
- Ну и, конечно же, плакаты, указатели, таблички, лайтбокс-вывеска.
Результат
Изготовлена, смонтирована и подключена пирамида из ретро телевизоров, несинхронно показывающих KV акции и фрагменты фильмов. Телевизоры были закреплены специальной невидимой конструкцией, которая держала пирамиду на тумбочке, а ширма эстетично скрывала провода.
Рядом установлено брендированное кресло режиссёра на коврах, имитирующих популярные в 90-х модели.
Купол для свитера мы решили изготовить из поликарбоната – такое решение позволило посетителям рассмотреть культовый свитер со всех сторон, а также помогло сохранить его в безопасности.
Интерактивный таксофон стал очень популярным. Любой желающий мог поднять трубку, набрать определённую цифру и услышать одну из десяти культовых фраз из фильмов. Потребовалось немало усилий, но мы смогли добиться высокого качества звука в трубке.
Небольшой частью арт-объекта стала колонна с мерчем, которая имитировала торговую сетку, отсылающую зрителя к атмосфере рынков из фильма «Брат». Для этого мы напечатали фон в виде мрачной многоэтажки, а на нём закрепили настоящую торговую сетку, окрашенную в фирменные цвета «Дикси». На сетке разместились вешалки с брендированными футболками.
Территорию магазина дополнили акционными плакатами и бэклитами, а оборотную сторону LED-экранов на уличной витрине мы закрыли ферромагнитными плакатами.
Проект получил такую популярность, что клиент решил продлить срок размещения арт-объекта. Это стало лучшим показателем нашей работы.
